商標(biāo)注冊(cè)一步遲,步步遲-鹿角巷真實(shí)案例
鹿角巷真店114家,假店7000多家。假店有的被收編,有的已倒閉。
來源:新京報(bào)
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(圖源:網(wǎng)絡(luò))
“我們所在的商圈有5家鹿角巷,等到總店找過來,我們才知道自己之前加盟的是假店。”高先生告訴新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者,2019年初,他在北京繁華地段的商圈開了一家鹿角巷加盟店,營業(yè)近一年后卻被告知自己加盟的店鋪是假店。后來經(jīng)過雙方協(xié)商,高先生所在的店鋪?zhàn)罱K接受了鹿角巷總店的“收編”。
在過去兩年中,像高先生這樣的例子不在少數(shù)。2022年2月17日,#網(wǎng)紅奶茶店花1個(gè)億打假7000家山寨店#詞條登上熱搜,閱讀量高達(dá)2.3億。
據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道,該正規(guī)茶飲品牌的負(fù)責(zé)人稱,2017年初開了第一家店后,品牌方在當(dāng)年的8月份開始申請(qǐng)注冊(cè)餐飲服務(wù)類商標(biāo)。在這期間,山寨門店的開店速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于正版店鋪。“最夸張的時(shí)候我們?nèi)珖挥?14家直營店,假的店有7000多家。當(dāng)取得商標(biāo)以后,進(jìn)行一個(gè)打假和拆除招牌的行動(dòng)。經(jīng)濟(jì)成本的話,就達(dá)到了一個(gè)億左右。”
山寨門店為何這么多?@TheAlley鹿角巷官方微博發(fā)布回應(yīng)稱,由于品牌對(duì)大陸商標(biāo)注冊(cè)細(xì)則不詳,在商標(biāo)注冊(cè)過程中讓假店鉆了法律空當(dāng),導(dǎo)致品牌消費(fèi)者喝到假鹿角巷,并造成市場混亂,對(duì)此深表歉意。
為何李鬼這么多?注冊(cè)商標(biāo)未及時(shí)覆蓋核心商品及服務(wù)類別
近年來,國內(nèi)奶茶市場百花爭艷,各類奶茶品牌層出不窮,這么多家品牌中為何單單鹿角巷成為了被山寨的大戶呢?對(duì)此,鹿角巷官微發(fā)布解釋稱,自己是來自中國中國臺(tái)灣的品牌,對(duì)大陸商標(biāo)注冊(cè)細(xì)則不詳,在商標(biāo)注冊(cè)過程中讓假店鉆了法律空當(dāng)。
鹿角巷品牌線上運(yùn)營負(fù)責(zé)人王先生向貝殼財(cái)經(jīng)記者表示,品牌于2017年初進(jìn)入大陸,于同年8月份才開始申請(qǐng)注冊(cè)餐飲服務(wù)類商標(biāo),在這期間已經(jīng)陸續(xù)有山寨店鋪出現(xiàn)。
國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)顯示,鹿角巷相關(guān)商標(biāo)最早注冊(cè)時(shí)間為2017年8月1日,申請(qǐng)人為該品牌創(chuàng)始人邱茂庭。彼時(shí),邱茂庭提交了“鹿角巷THE ALLEY DA”的商標(biāo)申請(qǐng),申請(qǐng)領(lǐng)域?yàn)榈?3類餐飲服務(wù)類。然而,從申請(qǐng)到注冊(cè)成功,鹿角巷耗費(fèi)了兩年多的時(shí)間,中途經(jīng)歷駁回復(fù)審、多次商標(biāo)異議申請(qǐng)等流程。直至2019年,品牌方才拿下第43類商標(biāo)。商標(biāo)信息顯示,這枚商標(biāo)的初審公告日期是2018年12月13日,注冊(cè)公告日期2019年12月7日,專用權(quán)期限從2019年3月持續(xù)到2029年3月。
貝殼財(cái)經(jīng)記者以“鹿角巷”和第43類為關(guān)鍵詞搜索發(fā)現(xiàn),國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局登記在案的商標(biāo)申請(qǐng)信息共有428條,其中不乏“鹿角巷THE ALLEY DA.”、“鹿角巷THE ALLEY”等打擦邊球的商標(biāo)名稱。
對(duì)此,孟澤東律師解釋稱,商標(biāo)注冊(cè)時(shí)長基本在一年以上,有的甚至長達(dá)兩年或以上(筆者注:現(xiàn)在如果商標(biāo)沒被下發(fā)駁回通知書與補(bǔ)正通知書和被第三方異議,下證時(shí)間只需要6-9個(gè)月)。因?yàn)槁菇窍锷虡?biāo)注冊(cè)現(xiàn)狀比較復(fù)雜,鹿角巷商標(biāo)注冊(cè)的歷程長達(dá)兩年也屬于正常現(xiàn)象。
同時(shí),國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)還顯示,盡管邱茂庭最早申請(qǐng)注冊(cè)“鹿角巷THE ALLEY DA”商標(biāo),但未及時(shí)覆蓋核心商品及服務(wù)類別,起初只注冊(cè)了第43類餐飲服務(wù)類,忽略了第30類方便食品、第32類無酒精飲料的商標(biāo)注冊(cè)。這導(dǎo)致了除山寨門店外,市面上還出現(xiàn)了大量山寨沖泡茶飲。如今,國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)顯示,邱茂庭申請(qǐng)注冊(cè)的第30類鹿角巷商標(biāo)正等待實(shí)質(zhì)性審查,第32類則已經(jīng)被駁回申請(qǐng)。對(duì)于超市內(nèi)山寨鹿角巷沖泡茶飲,鹿角巷的維權(quán)之路還很漫長。
針對(duì)鹿角巷維權(quán)難一事,孟澤東提醒,首先,企業(yè)在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)要確保保護(hù)范圍全面,例如可以采取“主商標(biāo)+子商標(biāo)+多類別”的防御性保護(hù)模式。這樣的商標(biāo)保護(hù)模式,可以有效預(yù)防日后被他人惡意搶注。其次,在成功取得注冊(cè)商標(biāo)后,要及時(shí)依據(jù)企業(yè)發(fā)展規(guī)模和商品拓展領(lǐng)域補(bǔ)充注冊(cè)相應(yīng)的類別。
花費(fèi)一億多打假背后,鹿角巷線下維權(quán)路漫漫
據(jù)鹿角巷線上運(yùn)營負(fù)責(zé)人王先生介紹,自2019年底鹿角巷第43類商標(biāo)注冊(cè)成功后,品牌便開始著力進(jìn)行線上、線下打假活動(dòng)。
在線上,鹿角巷與美團(tuán)、餓了么等外賣平臺(tái)合作,清掃了一大批冒用鹿角巷商標(biāo)的奶茶店鋪。在線下,鹿角巷會(huì)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)顯示的開店信息派人逐個(gè)篩查,同時(shí)也有專人實(shí)地走訪摸查。
裁判文書網(wǎng)信息顯示,鹿角巷品牌方與各地涉嫌侵權(quán)的個(gè)人或公司糾紛高達(dá)1631起,官司最早可以追溯到2019年9月。鹿角巷品牌負(fù)責(zé)人在接受央視財(cái)經(jīng)采訪時(shí)稱,公司對(duì)山寨店鋪進(jìn)行打假和拆除招牌的行動(dòng),前后經(jīng)濟(jì)成本就達(dá)到了一個(gè)億左右。
面對(duì)如此高昂的維權(quán)成本,孟澤東律師分析,一是自身商標(biāo)保護(hù)力不足,未能有效阻止惡意注冊(cè)或者搶注的現(xiàn)象;二是侵權(quán)規(guī)模比較大,范圍比較廣,侵權(quán)形式比較復(fù)雜多樣;三是維權(quán)本身流程較為復(fù)雜,從發(fā)現(xiàn)侵權(quán)現(xiàn)象、侵權(quán)行為固定再到提起訴訟維權(quán)所需要的成本較高。
貝殼財(cái)經(jīng)記者查閱資料發(fā)現(xiàn),鹿角巷品牌于2013年創(chuàng)立于中國中國臺(tái)灣,并于2017年進(jìn)入大陸,早在2018年初,鹿角巷就曾在官方微博發(fā)布“打假聲明”,提醒投資人不要誤信山寨加盟信息。
據(jù)當(dāng)時(shí)報(bào)道顯示,每家正品鹿角巷店鋪門口還曾張貼通知,稱品牌目前只有直營模式,尚未開放加盟。鹿角巷官網(wǎng)顯示,直到2020年,鹿角巷才開放大陸地區(qū)加盟。2021年3月,鹿角巷還曾發(fā)布聲明,表示將對(duì)冒用“鹿角巷 THE ALLEY DA”商標(biāo)進(jìn)行宣傳、招商的相關(guān)主體保留追究其單位和個(gè)人法律責(zé)任的權(quán)利,依法維權(quán)。
自2019年末始,經(jīng)過兩年多的漫漫維權(quán)路,王先生告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者,鹿角巷已經(jīng)與多家外賣平臺(tái)合作打假,如今線上平臺(tái)鹿角巷店鋪多為正品,消費(fèi)者可放心選購。線下購買時(shí),消費(fèi)者還需留意鹿角巷官方微博、微信所發(fā)布的正品門店信息,仔細(xì)加以甄別。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者李夢(mèng)涵
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最后更新時(shí)間:2022-03-11 閱讀:178次分享本文
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