商標(biāo)分析 | 廣告語也能做商標(biāo)?來看看申請成功都需要哪些條件?
好的廣告語是大眾讀起來朗朗上口,大眾辨識度很高的,一聽到這個廣告語就能知道是什么企業(yè),在宣傳什么產(chǎn)品。企業(yè)若想保護(hù)自己的廣告語不為他人所用,那么將廣告語申請為商標(biāo)也許就是最好的選擇。
廣告語注冊商標(biāo)需要注意些什么?
廣告語又稱廣告詞,是指通過各種傳播媒體向公眾介紹商品或服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語。憑借簡短易記、號召力強等特點,成為品牌宣傳和營銷的一種重要手段。如果將消費者所熟知的經(jīng)典廣告語注冊為商標(biāo),對于企業(yè)打造和推介品牌,無疑是一個重要推手。這也是企業(yè)樂于將廣告語申請注冊商標(biāo)的重要原因。
有人可能會問
廣告語也可以申請商標(biāo)保護(hù)嗎?
答案是可以!
給大家舉兩個顯著的例子
比如NIKE的“Just do it.”
又抑或DEBEERS的
“鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳”
這些耳熟能詳?shù)膹V告語
都被申請成為了商標(biāo)
那么,廣告語注冊商標(biāo)又需要符合哪些條件,注意哪些事項呢?
一、不得作為商標(biāo)的因素有哪些呢?
1、只有商品通用名稱、圖形、型號的;
2、在商標(biāo)上直接體現(xiàn)商品的質(zhì)量、主要原材料、功能、用途、數(shù)量等特點;
3、缺乏顯著特征的。
由于廣告語通常都會表達(dá)一定的理念、態(tài)度、主張和理想,或多或少會具有一定的描述性,因此在商標(biāo)申請案件中多數(shù)是以缺乏顯著性為由被駁回。但如果廣告語是獨立創(chuàng)作且不是僅僅直接描述商品功能、用途及其他特點的,是否可以作為商標(biāo)來注冊呢?
答案是肯定的。
當(dāng)然,也不是每一個辨識度高的廣告語都能被通過,還有一些廣告語就會被駁回:其實廣告語與普通的商標(biāo)在形式上是有所不同的,其通常由較多的文字組成,且接近于廣告用語,在內(nèi)容上也或多或少與指定使用的商品或者服務(wù)有一定關(guān)聯(lián),與相關(guān)公眾對一般普通商標(biāo)的通常認(rèn)知存在一定差異。這會導(dǎo)致相關(guān)公眾容易將其認(rèn)知為企業(yè)宣傳口號或者廣告用語等,而不會將其認(rèn)知為商標(biāo),無法起到商標(biāo)的功能。
二、那么廣告語注冊商標(biāo)需要符合哪些條件呢?
1、廣告語是否具有顯著性
廣告語商標(biāo)的顯著性是獲得注冊的關(guān)鍵?!渡虡?biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》亦認(rèn)為,表示商品或者服務(wù)特點的短語或者句子,普通廣告宣傳用語屬于缺乏顯著特征的標(biāo)志。
因此,廣告語成為注冊商標(biāo)的比較大的障礙是缺乏先天顯著性,即消費者不會將其作為商標(biāo)予以對待。如果廣告語本身不具備顯著性的話,那么可以將有顯著性的標(biāo)識與廣告語進(jìn)行組合申請,這樣就會使得該廣告語商標(biāo)整體具備顯著性。
2、廣告語是否具有獨創(chuàng)性
其實,廣告語本身也是可以具有獨創(chuàng)性的,例如“鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳”商標(biāo),第3592824號“JUST DO IT”商標(biāo),因為廣告語本身具有獨創(chuàng)性而獲準(zhǔn)注冊。
3、廣告語商標(biāo)是否合法
廣告語是否合法指的是申請注冊的廣告語商標(biāo)是否符合《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定,根據(jù)《商標(biāo)法》第十一條相關(guān)規(guī)定,僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的商標(biāo)不予注冊。比如我們熟知的“怕上火喝王老吉”等廣告語商標(biāo)。
總之,如果企業(yè)一開始就打算將廣告語申請商標(biāo)注冊尋求保護(hù),就要嚴(yán)格依照商標(biāo)注冊的要件進(jìn)行設(shè)計,避免選用純描述性或僅直接表明商品或服務(wù)的功能、用途等特點的詞匯。
其次,還必須追求時效,即在廣告發(fā)布之初甚至發(fā)出之前,及時提交商標(biāo)注冊申請,以防止他人惡意搶注。
最后,還需要在廣告語的實際使用的過程中,加大宣傳力度,盡快使得廣告語與企業(yè)自身產(chǎn)生一一對應(yīng)關(guān)系,進(jìn)一步強化其顯著性。
三、廣告語要想注冊成為商標(biāo),還需要注意以下幾點:
1、盡量抽象、不牽涉產(chǎn)品與服務(wù)的特點;
2、語義上沒有固定關(guān)聯(lián)的詞語進(jìn)行組合;
3、盡量簡短;
4、盡量避免常用的詞語;
5、廣告詞經(jīng)過長期使用,可以獲得顯著性;
6、在廣告語中,可以嵌入企業(yè)的主商標(biāo)。
廣告語注冊商標(biāo)需要注意些什么?
廣告語又稱廣告詞,是指通過各種傳播媒體向公眾介紹商品或服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語。憑借簡短易記、號召力強等特點,成為品牌宣傳和營銷的一種重要手段。如果將消費者所熟知的經(jīng)典廣告語注冊為商標(biāo),對于企業(yè)打造和推介品牌,無疑是一個重要推手。這也是企業(yè)樂于將廣告語申請注冊商標(biāo)的重要原因。
有人可能會問
廣告語也可以申請商標(biāo)保護(hù)嗎?
答案是可以!
給大家舉兩個顯著的例子
比如NIKE的“Just do it.”
又抑或DEBEERS的
“鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳”
這些耳熟能詳?shù)膹V告語
都被申請成為了商標(biāo)
那么,廣告語注冊商標(biāo)又需要符合哪些條件,注意哪些事項呢?
一、不得作為商標(biāo)的因素有哪些呢?
1、只有商品通用名稱、圖形、型號的;
2、在商標(biāo)上直接體現(xiàn)商品的質(zhì)量、主要原材料、功能、用途、數(shù)量等特點;
3、缺乏顯著特征的。
由于廣告語通常都會表達(dá)一定的理念、態(tài)度、主張和理想,或多或少會具有一定的描述性,因此在商標(biāo)申請案件中多數(shù)是以缺乏顯著性為由被駁回。但如果廣告語是獨立創(chuàng)作且不是僅僅直接描述商品功能、用途及其他特點的,是否可以作為商標(biāo)來注冊呢?
答案是肯定的。
當(dāng)然,也不是每一個辨識度高的廣告語都能被通過,還有一些廣告語就會被駁回:其實廣告語與普通的商標(biāo)在形式上是有所不同的,其通常由較多的文字組成,且接近于廣告用語,在內(nèi)容上也或多或少與指定使用的商品或者服務(wù)有一定關(guān)聯(lián),與相關(guān)公眾對一般普通商標(biāo)的通常認(rèn)知存在一定差異。這會導(dǎo)致相關(guān)公眾容易將其認(rèn)知為企業(yè)宣傳口號或者廣告用語等,而不會將其認(rèn)知為商標(biāo),無法起到商標(biāo)的功能。
二、那么廣告語注冊商標(biāo)需要符合哪些條件呢?
1、廣告語是否具有顯著性
廣告語商標(biāo)的顯著性是獲得注冊的關(guān)鍵?!渡虡?biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》亦認(rèn)為,表示商品或者服務(wù)特點的短語或者句子,普通廣告宣傳用語屬于缺乏顯著特征的標(biāo)志。
因此,廣告語成為注冊商標(biāo)的比較大的障礙是缺乏先天顯著性,即消費者不會將其作為商標(biāo)予以對待。如果廣告語本身不具備顯著性的話,那么可以將有顯著性的標(biāo)識與廣告語進(jìn)行組合申請,這樣就會使得該廣告語商標(biāo)整體具備顯著性。
2、廣告語是否具有獨創(chuàng)性
其實,廣告語本身也是可以具有獨創(chuàng)性的,例如“鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳”商標(biāo),第3592824號“JUST DO IT”商標(biāo),因為廣告語本身具有獨創(chuàng)性而獲準(zhǔn)注冊。
3、廣告語商標(biāo)是否合法
廣告語是否合法指的是申請注冊的廣告語商標(biāo)是否符合《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定,根據(jù)《商標(biāo)法》第十一條相關(guān)規(guī)定,僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的商標(biāo)不予注冊。比如我們熟知的“怕上火喝王老吉”等廣告語商標(biāo)。
總之,如果企業(yè)一開始就打算將廣告語申請商標(biāo)注冊尋求保護(hù),就要嚴(yán)格依照商標(biāo)注冊的要件進(jìn)行設(shè)計,避免選用純描述性或僅直接表明商品或服務(wù)的功能、用途等特點的詞匯。
其次,還必須追求時效,即在廣告發(fā)布之初甚至發(fā)出之前,及時提交商標(biāo)注冊申請,以防止他人惡意搶注。
最后,還需要在廣告語的實際使用的過程中,加大宣傳力度,盡快使得廣告語與企業(yè)自身產(chǎn)生一一對應(yīng)關(guān)系,進(jìn)一步強化其顯著性。
三、廣告語要想注冊成為商標(biāo),還需要注意以下幾點:
1、盡量抽象、不牽涉產(chǎn)品與服務(wù)的特點;
2、語義上沒有固定關(guān)聯(lián)的詞語進(jìn)行組合;
3、盡量簡短;
4、盡量避免常用的詞語;
5、廣告詞經(jīng)過長期使用,可以獲得顯著性;
6、在廣告語中,可以嵌入企業(yè)的主商標(biāo)。
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最后更新時間:2021-06-18 閱讀:155次分享本文
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