出海品牌保護(hù)的必修課：應(yīng)對(duì)商標(biāo)搶注的有效策略

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)品牌在國(guó)外遭遇搶注的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，比如“瑞幸咖啡”在泰國(guó)被搶注、“茶顏悅色”在韓國(guó)被搶注、而“狗不理”曾在德國(guó)被搶注等等，林林總總的案例一再為國(guó)內(nèi)有計(jì)劃出海的品牌敲響了警鐘，只有提早布局國(guó)內(nèi)外商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)，重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理，才能真正保障合法權(quán)益不受侵犯。

 

注冊(cè)商標(biāo)是企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的敲門(mén)磚，每一件商標(biāo)都是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。但同樣，國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)在海外是一個(gè)復(fù)雜且關(guān)鍵的過(guò)程，涉及多個(gè)方面需要特別注意，我們今天一起來(lái)看看有關(guān)海外商標(biāo)的相關(guān)知識(shí)有哪些。

 

海外搶注的影響

 

1.對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，海外商標(biāo)搶注可能導(dǎo)致其失去在目標(biāo)市場(chǎng)的商標(biāo)使用權(quán)，從而阻礙其進(jìn)入或擴(kuò)大在該市場(chǎng)的業(yè)務(wù)。這不僅意味著企業(yè)可能面臨市場(chǎng)份額的損失，還可能影響其品牌形象和聲譽(yù)。此外，企業(yè)為了維護(hù)自身權(quán)益，可能需要投入大量的人力、物力和財(cái)力去應(yīng)對(duì)商標(biāo)搶注問(wèn)題，包括與搶注者進(jìn)行談判、尋求法律救濟(jì)等，這無(wú)疑增加了企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本。

 

2.對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，海外商標(biāo)搶注可能導(dǎo)致他們購(gòu)買(mǎi)到并非來(lái)自原品牌制造商的商品或服務(wù)，這些商品或服務(wù)可能存在質(zhì)量問(wèn)題或安全隱患。消費(fèi)者的權(quán)益因此受到損害，同時(shí)他們的購(gòu)物體驗(yàn)也可能降低。

 

3.搶注者通過(guò)不正當(dāng)手段獲取商標(biāo)權(quán)，可能形成市場(chǎng)壟斷，限制其他合法經(jīng)營(yíng)者的進(jìn)入和發(fā)展。

 

企業(yè)提交海外商標(biāo)注冊(cè)注意事項(xiàng)

 

中國(guó)企業(yè)在進(jìn)行海外商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，需要遵循目標(biāo)國(guó)家的商標(biāo)法律和規(guī)定。國(guó)外主流的商標(biāo)注冊(cè)流程是“申請(qǐng)—受理—審查—公告—發(fā)證”。

 

需要注意的是，不同國(guó)家的商標(biāo)法律和程序可能有所不同，因此在申請(qǐng)前應(yīng)充分了解目標(biāo)國(guó)家的相關(guān)規(guī)定。

 

另外，商標(biāo)注冊(cè)是一個(gè)時(shí)間密集的過(guò)程，可能需要數(shù)月甚至數(shù)年才能完成，因此需要耐心等待。選擇合適的商標(biāo)代理人或律師非常重要，他們可以提供專業(yè)的指導(dǎo)和幫助，確保商標(biāo)注冊(cè)過(guò)程順利進(jìn)行。

 

商標(biāo)的海外注冊(cè)途徑

 

1. 通過(guò)代理機(jī)構(gòu)直接向要申請(qǐng)的國(guó)家提出申請(qǐng)

 

（1）通過(guò)國(guó)內(nèi)的代理機(jī)構(gòu)或者律師事務(wù)所進(jìn)行

 

（2）直接委托當(dāng)?shù)貙＠虡?biāo)代理機(jī)構(gòu)或者律師事務(wù)所進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)

 

2. 通過(guò)馬德里國(guó)際注冊(cè)途徑向所要申請(qǐng)的國(guó)家（必須是馬德里聯(lián)盟成員國(guó)）提出領(lǐng)土延伸申請(qǐng)

 

通過(guò)我國(guó)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局提出申請(qǐng)后由國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局審核通過(guò)后向馬德里國(guó)際注冊(cè)局遞交注冊(cè)申請(qǐng)。

 

截至2022年1月18日，馬德里聯(lián)盟共有109個(gè)成員。其中非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織、歐盟和比荷盧是聯(lián)合主體。香港、澳門(mén)、臺(tái)灣只能選擇直接去注冊(cè)申請(qǐng)。

 

企業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)商標(biāo)搶注

 

商標(biāo)搶注是指他人在你未知的情況下，將你的商標(biāo)注冊(cè)為自己的，這種情況在商標(biāo)領(lǐng)域并不罕見(jiàn)。為了應(yīng)對(duì)商標(biāo)搶注，可以采取以下策略：

 

一、及時(shí)申請(qǐng)：

 

盡早申請(qǐng)商標(biāo)是防止商標(biāo)被他人搶注的最佳方法。即使在準(zhǔn)備階段，也應(yīng)該進(jìn)行商標(biāo)查詢，了解相關(guān)市場(chǎng)上的商標(biāo)情況，以便在推出產(chǎn)品或服務(wù)前提前注冊(cè)商標(biāo)。

 

二、監(jiān)測(cè)市場(chǎng)：

 

定期監(jiān)測(cè)市場(chǎng)，了解是否有與你的商標(biāo)相似的申請(qǐng)或注冊(cè)信息?？梢酝ㄟ^(guò)專業(yè)的商標(biāo)監(jiān)測(cè)服務(wù)來(lái)獲取最新的商標(biāo)信息。

 

三、商標(biāo)監(jiān)控：

 

利用商標(biāo)局提供的商標(biāo)監(jiān)控服務(wù)，對(duì)自己的商標(biāo)進(jìn)行監(jiān)控，一旦發(fā)現(xiàn)有相似或相同的商標(biāo)申請(qǐng)，可以立即采取行動(dòng)。

 

異議程序：如果發(fā)現(xiàn)有人搶注了你的商標(biāo)，可以啟動(dòng)異議程序。在商標(biāo)注冊(cè)公告期內(nèi)，任何人有權(quán)對(duì)可能違反商標(biāo)法的商標(biāo)提出異議。

 

四、訴訟途徑：

 

如果異議程序失敗，或者商標(biāo)已經(jīng)注冊(cè)，但你對(duì)商標(biāo)的使用權(quán)有爭(zhēng)議，可以通過(guò)法律途徑提起訴訟，請(qǐng)求法院撤銷(xiāo)侵權(quán)商標(biāo)的注冊(cè)或者確認(rèn)你的使用權(quán)。

 

五、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓：

 

如果對(duì)方愿意轉(zhuǎn)讓商標(biāo)，可以考慮通過(guò)購(gòu)買(mǎi)的方式獲得商標(biāo)權(quán)。在談判過(guò)程中，務(wù)必確保轉(zhuǎn)讓過(guò)程合法有效，并辦理相應(yīng)的轉(zhuǎn)讓手續(xù)。

 

六、聯(lián)合經(jīng)營(yíng)或授權(quán)：

 

如果對(duì)方不愿意轉(zhuǎn)讓商標(biāo)，可以考慮與其協(xié)商，進(jìn)行聯(lián)合經(jīng)營(yíng)或者授權(quán)使用，以合法的方式使用你的商標(biāo)。

 

七、品牌重塑：

 

如果上述方法都無(wú)法解決問(wèn)題，可能需要考慮品牌重塑，創(chuàng)建新的品牌標(biāo)識(shí)和名稱，以避免未來(lái)的商標(biāo)糾紛。

 

結(jié)語(yǔ)

 

在此提醒中國(guó)企業(yè)在海外進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，要注意深入剖析海內(nèi)外法律制度與社會(huì)文化的差異，并據(jù)此制定針對(duì)性的法律策略。務(wù)必對(duì)目標(biāo)國(guó)家的法律體系進(jìn)行全面了解，包括商標(biāo)審查的流程和標(biāo)準(zhǔn)，以及過(guò)往案例中法院的判定傾向和審查規(guī)律。只有綜合考慮不同法域制度下的差異，才能提升企業(yè)在海外市場(chǎng)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的成功率。

 

不過(guò)要記住，企業(yè)在選擇海外商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，應(yīng)結(jié)合自身的實(shí)際發(fā)展需求，有針對(duì)性地提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。
 

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