什么是商標(biāo)顯著性退化?如何預(yù)防?
具有顯著性的商標(biāo),若使用方式不當(dāng)、品牌維護(hù)不到位,其顯著性也可能發(fā)生退化。當(dāng)注冊(cè)商標(biāo)成為特定商品的通用名稱時(shí),則任何單位或者個(gè)人可以向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷該注冊(cè)商標(biāo),商標(biāo)權(quán)人也無權(quán)禁止他人使用其注冊(cè)商標(biāo)用以描述其商品。
顯著性退化的原因
(一)商標(biāo)權(quán)人自身因素
1.選擇注冊(cè)商標(biāo)不當(dāng)
有學(xué)者按照顯著性的強(qiáng)弱標(biāo)準(zhǔn)將商標(biāo)分為臆造商標(biāo)、暗示商標(biāo)和敘述商標(biāo)。敘述商標(biāo)本身顯著性較弱,但又可能因其簡潔、便于記憶等特點(diǎn),向消費(fèi)者傳達(dá)了更多的信息,反而具有成為高知名度商標(biāo)的潛力。由于《商標(biāo)法》第十一條對(duì)于含有商品通用名稱的標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)有著例外規(guī)定,即通過使用獲得顯著特征并便于識(shí)別的可作為商標(biāo)注冊(cè),故商標(biāo)權(quán)人在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)可能會(huì)選擇本身顯著性不高的標(biāo)志,或包含公共領(lǐng)域詞匯、具有描述性的標(biāo)志。一些商標(biāo)本身的顯著性不強(qiáng)成為了其通用化的原因之一。
2.使用注冊(cè)商標(biāo)的行為不規(guī)范
商標(biāo)權(quán)人在使用其注冊(cè)商標(biāo)時(shí)未區(qū)分商標(biāo)與商品名稱的界線或?qū)ζ渖虡?biāo)進(jìn)行過度宣傳等行為,均可能導(dǎo)致消費(fèi)者逐漸無法將注冊(cè)商標(biāo)與特定的商品或服務(wù)提供者相聯(lián)系,使得注冊(cè)商標(biāo)成為一類商品的統(tǒng)稱。如“優(yōu)盤”商標(biāo)案,商標(biāo)權(quán)人在宣傳中將其注冊(cè)商標(biāo)“優(yōu)盤”與該公司的發(fā)明專利“一種用于數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)的快閃電子式外存儲(chǔ)方法及其裝置”劃了等號(hào),同時(shí)結(jié)合“優(yōu)盤”一詞本身的呼叫等原因,最終使得注冊(cè)商標(biāo)“優(yōu)盤”退化為便攜式USB移動(dòng)存儲(chǔ)盤的通用名稱。
(二)市場競爭因素
1.商標(biāo)權(quán)人維權(quán)意識(shí)差
2.商標(biāo)權(quán)人在某段期間內(nèi)是新產(chǎn)品生產(chǎn)者或市場占有率較高
(三)社會(huì)環(huán)境因素
1.被列入國家標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
2.其他主體不當(dāng)宣傳及使用
預(yù)防顯著性退化的方法
1.注冊(cè)商標(biāo)時(shí)切記不要選擇缺乏顯著性的文字和圖形。
2.使用商標(biāo)的時(shí)候要注意區(qū)分商標(biāo)與商品名稱的界線,不僅要在商品包裝盒宣傳廣告中突出商標(biāo)或者使用注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)記,還應(yīng)當(dāng)在適當(dāng)位置突出該商品的通用名稱。
3.面對(duì)其他不正當(dāng)競爭者的“搭便車”行為,商標(biāo)權(quán)利人應(yīng)當(dāng)積極維權(quán),及時(shí)制止。商標(biāo)權(quán)利人可以通過發(fā)聲明書或禁止函的方式向競爭者宣示權(quán)利并明確禁止其不正當(dāng)使用該商標(biāo),必要時(shí)通過行政或司法途徑維護(hù)自身權(quán)利。
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最后更新時(shí)間:2022-11-07 閱讀:184次分享本文
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