手游出海正確打開方式 | 版號風暴來襲！中小游戲公司如何接招自救？
游戲版號再次收緊，蘋果將嚴查版號，游戲出海成為開發(fā)者們紛紛想嘗試的新賽道。
回顧
昨天文章中說到：手游出海正確打開方式 | 日本市場發(fā)展空間有多大？暢銷Top10國產(chǎn)手游已占據(jù)半壁江山
國內(nèi)游戲出海日本主要在文化方面、游戲付費率方面以及后續(xù)游戲發(fā)展方面占有優(yōu)勢。
其中，還有一大優(yōu)勢是：國內(nèi)游戲出海日本不需要考慮版號制度。
要知道，版號制度可是擋住游戲商的一塊硬石頭！
國內(nèi)游戲版號限制嚴格
2019年，Riot Games工作室宣布制作多款新游，其中包括《英雄聯(lián)盟》的手機游戲。等待了一年后，該手游終于在今年11月初，登陸日本、韓國、東南亞等多個服務器上線測試，但中國大陸方面卻遲遲沒有消息，于是熱情的中國玩家以此手游為題，創(chuàng)造了游戲歷史上又一道奇觀。
（圖源：網(wǎng)絡(luò)）
由于中國大陸暫時沒有開放測試，中國玩家只能頂著高延遲“跨入”其他國家的服務器體驗游戲，于是便出現(xiàn)了“日本總?cè)丝?.3億，而游戲開放當天日本服務器卻出現(xiàn)了2.3億玩家”的奇觀。
這一事件雖然能很直觀地體現(xiàn)出《英雄聯(lián)盟》手機游戲的成功以及中國手機游戲市場的潛力，但也從側(cè)面反映出了中國玩家的無奈，而這份無奈就源自中國大陸對于游戲?qū)徍说膰栏瘛?br />
（11月份，全國僅有78款版號下發(fā)）
1、版號是什么？
想要了解版號，就要了解“游戲運營備案”與“游戲出版?zhèn)浒?rdquo;。游戲運營備案是游戲運營收費的備案，而游戲出版?zhèn)浒妇褪莻髡f中的“版號”了。
2、辦理游戲運營備案需要的條件
申報單位已取得文化廳頒發(fā)的《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》，即文網(wǎng)文。申報單位的產(chǎn)品需要在上線30日內(nèi)進行備案。需具備完整的業(yè)務發(fā)展計劃及運營管理措施。
3、辦理游戲出版?zhèn)浒傅膬身椨残詶l件
需要游戲開發(fā)或者運營公司取得軟件著作權(quán)，如果是公司自行研發(fā)的游戲需要用到《軟件著作權(quán)證書》，如果是引進的游戲則需要《著作權(quán)合同備案》。需要有通信管理局頒發(fā)的《增值電信業(yè)務經(jīng)營許可證》，即ICP證。
通俗來講，在網(wǎng)絡(luò)上開展服務業(yè)務就需要辦理文網(wǎng)文，業(yè)務中有增值收費服務就需要ICP，同時文網(wǎng)文又是ICP的前置條件。想要辦理這兩項證件，公司需要符合：公司注冊資金不低于100萬；內(nèi)資公司（不允許含有任何外資成分）。
游戲版號的申請材料繁復、申請周期長，一旦反復審核不通過，那游戲成功面世將變得遙遙無期。
國內(nèi)游戲商的苦惱
? 中國市場由增量市場已進入存量市場。2019年中國新增游戲公司2504家法人，關(guān)閉18710家法人，7.4倍。其中被注銷吊銷的法人為4080家。
? 版號限制越來越加嚴格。某游戲商無版號或套版號（借用或掛在正規(guī)版號之下）上線游戲，會被罰經(jīng)營額的5-10 倍。
?通常一個游戲的人氣壽命是3年左右。所以，游戲商需要更新版本，追加新功能和新情節(jié)，甚至投入兄弟款游戲。但是，更新/兄弟款游戲，往往需要重新申請版號。
? 游戲開發(fā)商的開發(fā)成本直線上升。5-10年前，中型-稍大型游戲的開發(fā)費用5億JPY（3000萬RMB）?，F(xiàn)在，同樣的游戲開發(fā)費用要50億-100億。（例如，上海米哈游網(wǎng)絡(luò)科技開發(fā)的RPG“原神”游戲，開發(fā)期3年4個月，100億日元費用）
? 效益低。幾家公司聯(lián)合開發(fā)游戲，然后交給上線運營商代理運營是業(yè)內(nèi)常態(tài)。但是，整個收益之中，前者會收取70%-85%，貌似不錯，可是N家公司聯(lián)合開發(fā)，則每家分不到多少。后者則只拿15%-30%。
? App Store自2020年6月30日之后，凡是沒有游戲版號的中國游戲商的游戲，統(tǒng)統(tǒng)被強制下線。2020年8月1日，有26951萬個中國法人的游戲被蘋果強制下線。同月的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，App store中有6萬款中國游戲，除去100%的免費游戲，其中4/5的游戲沒有版號。App store給中國游戲商的最后通牒是半年之內(nèi)補上版號，即2020年年末-2021年年初為止。蘋果公司的這一舉動，無疑是雪上加霜。
（圖源：網(wǎng)絡(luò)）
中小企業(yè)自救：出海，出海，出海
蘋果這項新措施對無版號游戲的清理，給個人和企業(yè)開發(fā)者在中國的業(yè)務帶來很多限制。
移動應用數(shù)據(jù)分析平臺Sensor Tower的統(tǒng)計顯示，7月的首周，超過2500款游戲從中國App Store下架，這些游戲在中國市場累計收入達到3470萬美元，總下載量超過1.33億次。
同時，留意到近年來中國手游企業(yè)將更多資源投放到海外市場，除了頭部大型廠商，今年中小廠商也加速出海步伐。
（圖源：網(wǎng)絡(luò)）
在出海方面，大多數(shù)海外國家不需要游戲版號。根據(jù)早前《2020年中小游戲企業(yè)發(fā)展狀況調(diào)查報告》顯示，調(diào)查中有63.6%的企業(yè)開始布局海外市場，其中又主要以東南亞和日韓市場為主。報告稱，由于東南亞和日韓市場用戶行為、文化以及游戲題材的訴求與中國相近，中小游戲企業(yè)對于東南亞、日韓的傾向較高，不過在北美和歐洲等市場，盡管面臨激烈的競爭，但是成熟市場中的用戶高付費率依然吸引著大量的游戲企業(yè)。
游戲企業(yè)如何出海日本？
1、公司名稱：日本公司名稱選擇自由，無論公司資本金大小，對名稱均無限制，允許公司名稱中含有“國際”、“集團”、“控股”、“投資”、“學院”、“協(xié)會”、“中心”平假名、片假名、數(shù)字、英文等文字。除外情況：“銀行”、“信托”、“生命保險”之類的文字及極其生僻的漢字是被禁止的。
2、需提供股東的名章公證書；
3、注冊資本金不受限制，1萬日元也可以；
4、注冊地址；
5、經(jīng)營范圍：在合法范圍內(nèi)，絕大部分行業(yè)都可以申請注冊，包括財務、投資、醫(yī)療保健、船務運輸、進出口貿(mào)易、房地產(chǎn)、建筑、裝飾裝潢、信息網(wǎng)絡(luò)、服裝紡織、旅游、文化出版等。
回顧
昨天文章中說到：手游出海正確打開方式 | 日本市場發(fā)展空間有多大？暢銷Top10國產(chǎn)手游已占據(jù)半壁江山
國內(nèi)游戲出海日本主要在文化方面、游戲付費率方面以及后續(xù)游戲發(fā)展方面占有優(yōu)勢。
其中，還有一大優(yōu)勢是：國內(nèi)游戲出海日本不需要考慮版號制度。
要知道，版號制度可是擋住游戲商的一塊硬石頭！
國內(nèi)游戲版號限制嚴格
2019年，Riot Games工作室宣布制作多款新游，其中包括《英雄聯(lián)盟》的手機游戲。等待了一年后，該手游終于在今年11月初，登陸日本、韓國、東南亞等多個服務器上線測試，但中國大陸方面卻遲遲沒有消息，于是熱情的中國玩家以此手游為題，創(chuàng)造了游戲歷史上又一道奇觀。
（圖源：網(wǎng)絡(luò)）
由于中國大陸暫時沒有開放測試，中國玩家只能頂著高延遲“跨入”其他國家的服務器體驗游戲，于是便出現(xiàn)了“日本總?cè)丝?.3億，而游戲開放當天日本服務器卻出現(xiàn)了2.3億玩家”的奇觀。
這一事件雖然能很直觀地體現(xiàn)出《英雄聯(lián)盟》手機游戲的成功以及中國手機游戲市場的潛力，但也從側(cè)面反映出了中國玩家的無奈，而這份無奈就源自中國大陸對于游戲?qū)徍说膰栏瘛?br />
（11月份，全國僅有78款版號下發(fā)）
1、版號是什么？
想要了解版號，就要了解“游戲運營備案”與“游戲出版?zhèn)浒?rdquo;。游戲運營備案是游戲運營收費的備案，而游戲出版?zhèn)浒妇褪莻髡f中的“版號”了。
2、辦理游戲運營備案需要的條件
申報單位已取得文化廳頒發(fā)的《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》，即文網(wǎng)文。申報單位的產(chǎn)品需要在上線30日內(nèi)進行備案。需具備完整的業(yè)務發(fā)展計劃及運營管理措施。
3、辦理游戲出版?zhèn)浒傅膬身椨残詶l件
需要游戲開發(fā)或者運營公司取得軟件著作權(quán)，如果是公司自行研發(fā)的游戲需要用到《軟件著作權(quán)證書》，如果是引進的游戲則需要《著作權(quán)合同備案》。需要有通信管理局頒發(fā)的《增值電信業(yè)務經(jīng)營許可證》，即ICP證。
通俗來講，在網(wǎng)絡(luò)上開展服務業(yè)務就需要辦理文網(wǎng)文，業(yè)務中有增值收費服務就需要ICP，同時文網(wǎng)文又是ICP的前置條件。想要辦理這兩項證件，公司需要符合：公司注冊資金不低于100萬；內(nèi)資公司（不允許含有任何外資成分）。
游戲版號的申請材料繁復、申請周期長，一旦反復審核不通過，那游戲成功面世將變得遙遙無期。
國內(nèi)游戲商的苦惱
? 中國市場由增量市場已進入存量市場。2019年中國新增游戲公司2504家法人，關(guān)閉18710家法人，7.4倍。其中被注銷吊銷的法人為4080家。
? 版號限制越來越加嚴格。某游戲商無版號或套版號（借用或掛在正規(guī)版號之下）上線游戲，會被罰經(jīng)營額的5-10 倍。
?通常一個游戲的人氣壽命是3年左右。所以，游戲商需要更新版本，追加新功能和新情節(jié)，甚至投入兄弟款游戲。但是，更新/兄弟款游戲，往往需要重新申請版號。
? 游戲開發(fā)商的開發(fā)成本直線上升。5-10年前，中型-稍大型游戲的開發(fā)費用5億JPY（3000萬RMB）?，F(xiàn)在，同樣的游戲開發(fā)費用要50億-100億。（例如，上海米哈游網(wǎng)絡(luò)科技開發(fā)的RPG“原神”游戲，開發(fā)期3年4個月，100億日元費用）
? 效益低。幾家公司聯(lián)合開發(fā)游戲，然后交給上線運營商代理運營是業(yè)內(nèi)常態(tài)。但是，整個收益之中，前者會收取70%-85%，貌似不錯，可是N家公司聯(lián)合開發(fā)，則每家分不到多少。后者則只拿15%-30%。
? App Store自2020年6月30日之后，凡是沒有游戲版號的中國游戲商的游戲，統(tǒng)統(tǒng)被強制下線。2020年8月1日，有26951萬個中國法人的游戲被蘋果強制下線。同月的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，App store中有6萬款中國游戲，除去100%的免費游戲，其中4/5的游戲沒有版號。App store給中國游戲商的最后通牒是半年之內(nèi)補上版號，即2020年年末-2021年年初為止。蘋果公司的這一舉動，無疑是雪上加霜。
（圖源：網(wǎng)絡(luò)）
中小企業(yè)自救：出海，出海，出海
蘋果這項新措施對無版號游戲的清理，給個人和企業(yè)開發(fā)者在中國的業(yè)務帶來很多限制。
移動應用數(shù)據(jù)分析平臺Sensor Tower的統(tǒng)計顯示，7月的首周，超過2500款游戲從中國App Store下架，這些游戲在中國市場累計收入達到3470萬美元，總下載量超過1.33億次。
同時，留意到近年來中國手游企業(yè)將更多資源投放到海外市場，除了頭部大型廠商，今年中小廠商也加速出海步伐。
（圖源：網(wǎng)絡(luò)）
在出海方面，大多數(shù)海外國家不需要游戲版號。根據(jù)早前《2020年中小游戲企業(yè)發(fā)展狀況調(diào)查報告》顯示，調(diào)查中有63.6%的企業(yè)開始布局海外市場，其中又主要以東南亞和日韓市場為主。報告稱，由于東南亞和日韓市場用戶行為、文化以及游戲題材的訴求與中國相近，中小游戲企業(yè)對于東南亞、日韓的傾向較高，不過在北美和歐洲等市場，盡管面臨激烈的競爭，但是成熟市場中的用戶高付費率依然吸引著大量的游戲企業(yè)。
游戲企業(yè)如何出海日本？
1、公司名稱：日本公司名稱選擇自由，無論公司資本金大小，對名稱均無限制，允許公司名稱中含有“國際”、“集團”、“控股”、“投資”、“學院”、“協(xié)會”、“中心”平假名、片假名、數(shù)字、英文等文字。除外情況：“銀行”、“信托”、“生命保險”之類的文字及極其生僻的漢字是被禁止的。
2、需提供股東的名章公證書；
3、注冊資本金不受限制，1萬日元也可以；
4、注冊地址；
5、經(jīng)營范圍：在合法范圍內(nèi)，絕大部分行業(yè)都可以申請注冊，包括財務、投資、醫(yī)療保健、船務運輸、進出口貿(mào)易、房地產(chǎn)、建筑、裝飾裝潢、信息網(wǎng)絡(luò)、服裝紡織、旅游、文化出版等。
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最后更新時間:2020-12-03 閱讀:191次分享本文
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