【企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略】新品牌確定應(yīng)注意的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題

從品牌確定到品牌授權(quán)要經(jīng)歷諸多環(huán)節(jié)，其中包括商標(biāo)設(shè)計(jì)、查詢、駁回、異議、異議復(fù)審、行政訴訟等。如果在任意一個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)生問(wèn)題，不但會(huì)導(dǎo)致企業(yè)的品牌發(fā)展道路受阻，如果最終無(wú)法取得商標(biāo)專用權(quán)，企業(yè)還將會(huì)失去市場(chǎng)先機(jī)，導(dǎo)致利益遭受巨大損失。確保新品牌權(quán)利穩(wěn)定要注意以下三個(gè)方面。

新品牌能否注冊(cè)的評(píng)估

首先， 新品牌應(yīng)確認(rèn)能否作為商標(biāo)使用，如果企業(yè)選擇的新品牌屬于《商標(biāo)法》第十條列舉中的標(biāo)識(shí)，則不能作為商標(biāo)使用，更無(wú)法受到《商標(biāo)法》的保護(hù)。尤其是“具有不良影響的標(biāo)識(shí)”，這一點(diǎn)一般較難把握，企業(yè)應(yīng)了解商標(biāo)局在審理過(guò)程中，一般主要集中在行業(yè)限制用語(yǔ)、特殊字使用等等。例如，醫(yī)藥企業(yè)注冊(cè)帶有人體器官名稱的商標(biāo)、帶有“國(guó)”字的商標(biāo)。

其次， 企業(yè)應(yīng)確認(rèn)商標(biāo)是否有顯著性。商標(biāo)缺乏顯著性是商標(biāo)局最主要的絕對(duì)駁回理由。企業(yè)確認(rèn)的新品牌應(yīng)避免將商標(biāo)要素設(shè)計(jì)得過(guò)于簡(jiǎn)單或復(fù)雜；避免使用產(chǎn)品的通用型號(hào)或名稱；不能使用直接表述了產(chǎn)品功能用途等缺乏顯著性的標(biāo)識(shí)。如果企業(yè)商標(biāo)缺乏顯著性，即使被授權(quán)予商標(biāo)專用權(quán)，也存在被撤銷的風(fēng)險(xiǎn)。如果企業(yè)堅(jiān)持申請(qǐng)注冊(cè)，應(yīng)完善使用證據(jù)和增強(qiáng)顯著性，以爭(zhēng)取商標(biāo)授權(quán)，并保證商標(biāo)專用權(quán)的穩(wěn)定性。

最后， 企業(yè)品牌是否會(huì)存在與國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)商標(biāo)相同或相近的情況。若存在，即使能夠通過(guò)商標(biāo)初審，在商標(biāo)公告階段也可能被提出商標(biāo)異議。商標(biāo)異議的期限較長(zhǎng)，會(huì)影響企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃；判斷商標(biāo)能否授權(quán)時(shí)，還應(yīng)考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌戰(zhàn)略習(xí)慣，并準(zhǔn)備好應(yīng)對(duì)策略。

新品牌的商標(biāo)查詢工作

查詢結(jié)果準(zhǔn)確與否，直接關(guān)系到企業(yè)新品牌最終能否取得商標(biāo)專用權(quán)。因此，要嚴(yán)格把握商標(biāo)要素的劃分是否準(zhǔn)確、查詢類別的選擇是否正確、查詢系統(tǒng)的準(zhǔn)確性、查詢方法是否得當(dāng)?shù)裙ぷ鳌?br />
企業(yè)應(yīng)準(zhǔn)確劃分商標(biāo)要素和查詢類別，企業(yè)在提交商標(biāo)注冊(cè)過(guò)程中，常因所屬的注冊(cè)類別、商標(biāo)要素的顯著部分確認(rèn)不準(zhǔn)確，導(dǎo)致喪失本應(yīng)享有的商標(biāo)權(quán)利，在市場(chǎng)上遭受他人侵權(quán)或搶注。

企業(yè)應(yīng)使用多個(gè)商標(biāo)查詢系統(tǒng)以確保商標(biāo)查詢結(jié)果的準(zhǔn)確性。中國(guó)官方的查詢系統(tǒng)是“中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)”，企業(yè)還可借助專業(yè)的商業(yè)商標(biāo)查詢系統(tǒng)與其相互印證，以保證查詢結(jié)果的準(zhǔn)確性。為了使企業(yè)避免因盲查期給企業(yè)帶來(lái)的潛在風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)應(yīng)在商標(biāo)上報(bào)后的3-4個(gè)月，對(duì)于已申報(bào)的商標(biāo)申請(qǐng)進(jìn)行再次查詢，以消除盲查期。即使在盲查期遭遇相同和近似商標(biāo)，也可盡早地調(diào)整商標(biāo)申請(qǐng)策略，以降低企業(yè)的實(shí)際損失。

新品牌組成要素注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

企業(yè)新品牌一般由文字、字母和圖形構(gòu)成，因商標(biāo)審查原則是諸多要素分開(kāi)審查，每件商標(biāo)的授權(quán)均非常關(guān)鍵。除進(jìn)行準(zhǔn)確的商標(biāo)查詢外，對(duì)于商標(biāo)申請(qǐng)過(guò)程中的監(jiān)控也尤為重要，企業(yè)應(yīng)及時(shí)了解申請(qǐng)狀態(tài)，評(píng)估商標(biāo)注冊(cè)的風(fēng)險(xiǎn)，并準(zhǔn)備相應(yīng)的應(yīng)對(duì)方案，以保證商標(biāo)的盡早授權(quán)。商標(biāo)的價(jià)值在于使用。企業(yè)對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)的正確使用，既是對(duì)該商標(biāo)進(jìn)行法律保護(hù)的需要，也是有效實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的保障。如果不適當(dāng)使用，就可能給企業(yè)帶來(lái)不必要的經(jīng)濟(jì)損失，既包括“商標(biāo)侵權(quán)”造成的直接經(jīng)濟(jì)損失，也包括因?yàn)?ldquo;不持續(xù)使用注冊(cè)商標(biāo)而被國(guó)家工商總局商標(biāo)局撤銷”而引發(fā)的間接經(jīng)濟(jì)損失。新品牌使用應(yīng)注意以下六個(gè)方面的問(wèn)題：

1 與被許可人簽訂商標(biāo)許可協(xié)議

如果企業(yè)的商標(biāo)授權(quán)他人使用，需及時(shí)地與被許可人簽訂商標(biāo)許可協(xié)議，并向商標(biāo)局申請(qǐng)備案，這不但是法律規(guī)定的必經(jīng)程序，而且對(duì)于權(quán)利人來(lái)講，簽訂完善的商標(biāo)許可協(xié)議更是對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量和品牌榮譽(yù)的有效保證。

2 注冊(cè)商標(biāo)使用應(yīng)合法

針對(duì)注冊(cè)商標(biāo)合法使用人、注冊(cè)標(biāo)記的使用限定、標(biāo)注注冊(cè)商標(biāo)商品的范圍，商標(biāo)法均作了明確規(guī)定。企業(yè)應(yīng)對(duì)合法的商標(biāo)被許可人的商標(biāo)使用行為進(jìn)行規(guī)范；對(duì)商品包裝和宣傳材料上是否標(biāo)注企業(yè)名稱進(jìn)行審核；注冊(cè)標(biāo)記標(biāo)注的問(wèn)題，應(yīng)遵守國(guó)家工商管理部門對(duì)于商標(biāo)使用的規(guī)定。

3 注冊(cè)商標(biāo)使用應(yīng)持續(xù)

企業(yè)只有維持注冊(cè)商標(biāo)使用的穩(wěn)定，才能逐步提高其在消費(fèi)者心中的地位，使消費(fèi)者留下深刻印象。如果隨意更改商標(biāo)的各種組成要素，或者連續(xù)3年停止使用注冊(cè)商標(biāo)，還會(huì)導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)喪失的結(jié)果。企業(yè)應(yīng)完善商標(biāo)使用證據(jù)，以應(yīng)對(duì)隨時(shí)提出的撤銷案件。

4 注冊(cè)商標(biāo)合規(guī)使用

《商標(biāo)法實(shí)施條例》對(duì)于商標(biāo)使用的情形進(jìn)行了規(guī)定，大多數(shù)的商標(biāo)糾紛案件，均系因商標(biāo)使用不當(dāng)而引起的。商標(biāo)的使用包括在商品、商品包裝或容器上使用商標(biāo)；陳列、展覽時(shí)使用商標(biāo)和在交易文書(shū)或者廣告宣傳中使用商標(biāo)。

5 通過(guò)合理的商標(biāo)使用，實(shí)現(xiàn)品牌形象宣傳的最大化

企業(yè)的品牌形象可貫穿企業(yè)的整體經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，通過(guò)辦公系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)，以及經(jīng)營(yíng)、包裝、廣告、店面裝潢、企業(yè)宣傳等系統(tǒng)形成規(guī)范化設(shè)計(jì)和規(guī)范化管理。通過(guò)理念、視覺(jué)、行為的傳播，迅速有效地幫助企業(yè)創(chuàng)造出品牌效應(yīng)，占有市場(chǎng)。

6 產(chǎn)品上市存在的其他侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

企業(yè)在專賣店門頭隨意地使用商標(biāo)，以及商標(biāo)法對(duì)于商業(yè)賣場(chǎng)的類別歸屬缺乏明缺規(guī)定，致使專賣店門頭的商標(biāo)使用不規(guī)范，出現(xiàn)了不同企業(yè)、類似產(chǎn)品使用同一店名的情況，給消費(fèi)者造成了混淆。商標(biāo)在單一類別的商品分類上注冊(cè)，并且在未達(dá)到一定知名度前，存在侵犯他人在35類替他人推銷服務(wù)上的近似商標(biāo)權(quán)利的風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)為了達(dá)到良好的宣傳目的，使用一些較為獨(dú)特的裝飾性圖案。在使用前很難確定著作權(quán)的歸屬，因此，存在一定的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)使用的產(chǎn)品外包裝，如果并非自己設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，也未對(duì)外包裝是否享有外觀專利進(jìn)行檢索，則存在一定的侵犯他人外觀專利權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。

來(lái)源：《中華商標(biāo)》雜志
最后更新時(shí)間:2016-01-27 閱讀:204次

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