盤(pán)點(diǎn) | 各國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)知多點(diǎn)，瞄準(zhǔn)歐洲市場(chǎng)快速布局

在當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)一體化的大背景下，歐洲作為一個(gè)重要的經(jīng)濟(jì)共同體，中國(guó)企業(yè)怎樣才能憑借自己的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)抓住跨境機(jī)會(huì)，深耕歐洲市場(chǎng)，贏得發(fā)展機(jī)遇？

歐洲市場(chǎng)前景

現(xiàn)如今，跨境電商業(yè)務(wù)蒸蒸日上，已成為中國(guó)外貿(mào)發(fā)展的一支重要力量，在新的一年，如何搶占新市場(chǎng)，快速拓展在國(guó)際上的貿(mào)易呢？而電商滲透率逐年升高的歐洲，正是賣(mài)家們拓展出口跨境電商業(yè)務(wù)不可忽視的一片市場(chǎng)！

歐洲2019年GDP總額高達(dá)15592多億美元，歐洲平均人均收入約4.8萬(wàn)美元。
 
歐洲零售電商市場(chǎng)規(guī)模：歐洲2019年零售電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3938億美元，增速越10%，近年來(lái)，歐洲跨境電商占?xì)W洲線(xiàn)上消費(fèi)者的比重逐年增高，2019年占比達(dá)到23.55%。

疫情下，也促使全球消費(fèi)從線(xiàn)下轉(zhuǎn)到線(xiàn)上，加速跨境電商在歐洲的發(fā)展。

市場(chǎng)是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，想要在搶占市場(chǎng)，還需要了解目標(biāo)國(guó)家和地區(qū)的文化差異和消費(fèi)習(xí)慣，才能更好地抓住未來(lái)的大趨勢(shì)！

德國(guó)


（圖源：pexels）

* 消費(fèi)習(xí)慣：德國(guó)消費(fèi)者想要自己感興趣的產(chǎn)品有非常直接和真實(shí)的描述，他們的購(gòu)買(mǎi)決定和行為也反映了這一點(diǎn)。
 
*稅率：德國(guó)要求加收19％的增值稅（VAT），非歐盟居民購(gòu)買(mǎi)至少25歐元商品才有退稅。

* 消費(fèi)趨勢(shì)：服裝是德國(guó)最受歡迎的電子商務(wù)銷(xiāo)售類(lèi)別，雖然快消品和生活用品增長(zhǎng)很迅速。

法國(guó)


（圖源：pixabay）

*消費(fèi)習(xí)慣：法國(guó)消費(fèi)者希望賣(mài)家所有信息都以法語(yǔ)顯示。有45％的法國(guó)線(xiàn)上消費(fèi)者樂(lè)于購(gòu)買(mǎi)國(guó)際品牌，所以可想而知，法國(guó)市場(chǎng)中法語(yǔ)Listing是必須的。
 
配送偏好與其他國(guó)家/地區(qū)也略有不同，72％的法國(guó)消費(fèi)者更喜歡在網(wǎng)上訂購(gòu)后在實(shí)體店取貨。
 
借記卡是線(xiàn)上消費(fèi)的首選，85％的線(xiàn)上消費(fèi)者將支付帳戶(hù)與自己的借記卡綁定，消費(fèi)者傾向于遠(yuǎn)離信用卡。
 
*稅率：法國(guó)對(duì)大多數(shù)消費(fèi)品征收的基礎(chǔ)增值稅為20％，最低退款額為175.01歐元。
 
* 消費(fèi)趨勢(shì)：無(wú)線(xiàn)產(chǎn)品、家居、服飾、運(yùn)動(dòng)、電子商品

意大利


（圖源：pixabay）

*消費(fèi)習(xí)慣：意大利消費(fèi)者嚴(yán)重依賴(lài)跨境電子商務(wù)，大部分商品來(lái)自英國(guó)或德國(guó)。Paypal是意大利消費(fèi)者最喜歡的付款方式，預(yù)付卡和信用卡緊隨其后。
 
意大利消費(fèi)者將會(huì)因?yàn)槿魏晤~外費(fèi)用取消購(gòu)買(mǎi)，賣(mài)家確保配送價(jià)格是透明的，擁有多個(gè)配送方式選項(xiàng)會(huì)一定的紅利。
 
本地化購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)是贏得意大利市場(chǎng)的關(guān)鍵，請(qǐng)使用消費(fèi)者熟悉的本地語(yǔ)言、付款方式和幣種。
 
* 稅率：大多數(shù)商品意大利增值稅基數(shù)較高，為22％，最低退稅金額為155歐元。
 
*消費(fèi)趨勢(shì)：電子產(chǎn)品和服裝等消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品的排名很高，如上所述，小眾商品比標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品的成功率高很多。

西班牙


（圖源：pixabay）

* 消費(fèi)習(xí)慣：對(duì)于西班牙消費(fèi)者而言，便利性是網(wǎng)購(gòu)的最大優(yōu)勢(shì)。意大利一樣，PayPal是大多數(shù)消費(fèi)者的理想付款方式，受到77％的消費(fèi)者青睞，借記卡和信用卡緊隨其后，處理了約50％的訂單。
 
* 稅率：西班牙的增值稅平均稅率為21％，略高于整個(gè)歐洲的標(biāo)準(zhǔn)。最低退稅金額是90.16歐元。

* 消費(fèi)趨勢(shì)：時(shí)尚占65％，消費(fèi)電子產(chǎn)品占55％，書(shū)籍/ CD占46％。服裝和消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品既是當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的最?lèi)?ài)，也是退貨最高的產(chǎn)品。

英國(guó)


（圖源：pexels）

雖然英國(guó)脫離了歐盟大軍，但亞馬遜英國(guó)站的電商市場(chǎng)富含大把掘金機(jī)會(huì)！2021預(yù)計(jì)達(dá)1785億歐元，增速9%，網(wǎng)購(gòu)人數(shù)比例高達(dá)81%，網(wǎng)購(gòu)頻次達(dá)到6次/月。

*消費(fèi)習(xí)慣：英國(guó)消費(fèi)者也越來(lái)越關(guān)注環(huán)保問(wèn)題，有62％的人認(rèn)為塑料廢物和可回收材料是購(gòu)買(mǎi)時(shí)考慮的問(wèn)題。這是英國(guó)第一年出現(xiàn)其他購(gòu)買(mǎi)因素與價(jià)格影響相似的情況，57％的受訪者表示價(jià)格是他們購(gòu)買(mǎi)時(shí)的主要考慮。
 
信用卡付款在英國(guó)最受歡迎，52％的消費(fèi)由信用卡完成，常見(jiàn)的都是大公司包括Visa，MasterCard和Amex。
 
* 稅率：英國(guó)的增值稅率相當(dāng)高，購(gòu)買(mǎi)稅基本稅率是20％，出口退稅額最低為30歐元。
 
在英國(guó)銷(xiāo)售時(shí)，每件進(jìn)口商品都需要一個(gè)“歐洲標(biāo)識(shí)符編號(hào)”（EORI）才能通過(guò)海關(guān)。未繳稅款可能會(huì)使賣(mài)家產(chǎn)品交付延遲數(shù)周甚至數(shù)月，因此請(qǐng)務(wù)必遵循正確的流程。
 
*消費(fèi)趨勢(shì)：服裝在英國(guó)銷(xiāo)售排名第一，其次是家庭用品和電影或音樂(lè)（包括下載）。2021英國(guó)站熱門(mén)選品推薦：家居、服飾、無(wú)線(xiàn)產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)、美妝。

快速布局歐洲市場(chǎng)，助力賣(mài)家/企業(yè)合規(guī)經(jīng)營(yíng)。有關(guān)歐洲公司注冊(cè)、歐洲VAT注冊(cè)、稅務(wù)合規(guī)、國(guó)際商標(biāo)專(zhuān)利注冊(cè)等問(wèn)題，都可以聯(lián)系百利來(lái)咨詢(xún)。
最后更新時(shí)間:2021-01-20 閱讀:96次

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