商標價值|樂高集團的商標保護之道--預(yù)防和維權(quán)雙管齊下！

商標是品牌的無形資產(chǎn)，為了保護“無形的資產(chǎn)”，各品牌都在商標保護上投入大量的人力物力。樂高品牌，作為全球最有價值的玩具品牌之一，看看他們是怎樣進行商標保護的？


（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

樂高集團商標的價值

LEGO，中文名樂高，創(chuàng)立于1932年，公司位于丹麥。

至2020年，樂高已有88年的發(fā)展歷史。

多年來，“LEGO”圖標也變化了多種形式，最新的圖標是1998年制作，它是在1973年的版本基礎(chǔ)上稍作調(diào)整而成，使之更便于在媒體上傳播和識別。
 
樂高以標志性的樂高積木為基礎(chǔ)，由五彩的塑料積木、齒輪、迷你人型和各種不同其他零件，可組成各種模型物件。

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1、現(xiàn)在生產(chǎn)的樂高模型零件與五六十年前所生產(chǎn)的樂高積木零件依然可以進行無縫拼接；

2、6塊2x4的積木顆粒，就能帶來9億多種不同的組合方式，這是樂高給消費者帶來的獨屬自己的無限創(chuàng)造力；

3、出廠前各種包含咬合測試、沖擊測試、壓力測試、色移測試等多項安全測試，在孩子盡情發(fā)揮想象力和動手能力的過程中，能確保安全性和健康性。

如前面所說，在消費者的心中，樂高積木和LEGO?標識，已經(jīng)成為想象力和創(chuàng)造力的代名詞。

樂高集團對于每一個帶有LEGO標識或具有樂高代表性設(shè)計的產(chǎn)品都有著極其嚴苛的安全和質(zhì)量標準，這是樂高集團對于消費者的承諾。

確保消費者可以信賴樂高產(chǎn)品，確保每個家庭和兒童的權(quán)益不被市面上的各種盜版產(chǎn)品、仿冒品等欺騙甚至帶來不同程度傷害——這正是樂高商標保護的另一層含義，保護每一位消費者的權(quán)益。
 
產(chǎn)品可以模仿，但根植在消費者心中的品牌認知和價值無法復制，這是一個商標對于品牌來說最大的價值。

預(yù)防與維權(quán)雙管齊下

對于商標的保護，樂高集團額外重視，采取預(yù)防與維權(quán)雙管齊下的模式。
 
在公司內(nèi)部，樂高集團對員工進行培訓，包括如何正確、規(guī)范地使用樂高商標，以及在市場上遇到一些商標侵權(quán)現(xiàn)象時，第一時間通過內(nèi)部的溝通和匯報機制通知法律團隊進行研判，并進一步采取必要的法律措施。
 
在公司外部，樂高集團近年來一直在做商標宣傳和保護項目（Trademark Campaign）。

對消費者和公眾進行商標知識的宣傳，借助多種形式來向他們解釋什么是商標、為什么商標如此重要、尊重和保護知識產(chǎn)權(quán)的重要性，讓社會公眾形成知識產(chǎn)權(quán)保護的認知。

寓教于樂培養(yǎng)商標意識

商標對于品牌來說有著不可估量的價值，所以總有各種知名品牌的商標爭議事件頻頻出現(xiàn)在公眾視野之中。

品牌商標的維權(quán)之路，大多時候是出于對商業(yè)利益或商業(yè)機會的保護，但對樂高集團而言，確保消費者不會被誤導是非常重要的。
 
為了增強消費者對樂高商標的意識，樂高集團已經(jīng)連續(xù)多年在中國開展商標保護和教育項目。

例如在社交媒體平臺推出商標保護創(chuàng)意視頻、為中小學生帶來商標保護知識分享、在其授權(quán)專賣店開展商標知識小課堂以及加強和專家學者的交流等。
 
2019年至今，樂高“知識產(chǎn)權(quán)知識進校園”活動已在北京、武漢、西安、天津和佛山的全國中小學知識產(chǎn)權(quán)教育試點學校成功舉辦。


（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

今年在疫情特殊時期，該活動則以 “云直播網(wǎng)課”形式進行了開展，為孩子們普及商標相關(guān)的知識，并通過樂高積木的拼搭活動傳遞保護原創(chuàng)和創(chuàng)意的信息。

多措并舉開展商標保護

一個品牌在市場上具有一定的知名度，越來越受消費者歡迎的同時，也應(yīng)預(yù)防品牌被抄襲或者被侵權(quán)的風險。

樂高集團商標團隊在日常的工作當中有一部分工作是關(guān)于商標申請與使用的監(jiān)控，經(jīng)常會收到大量對于商標申請監(jiān)控的報告。

這些商標與樂高商標非常相近，但是刻意淡化了樂高品牌，搭商業(yè)“便車”。

如果這些商標通過注冊，那么在公眾視野當中將會產(chǎn)生誤導和混淆。
 
一些廠商的商標是在“樂高”前面或后面增加一個漢字，在商標初審時比較容易通過，但一旦成功注冊，廠商會在前面加一些文字或者一些變相地使用來形成一定的混淆。

還有的廠商在產(chǎn)品標識上“下功夫”，比如樂高產(chǎn)品的紅色標識非常具有辨識度，一些廠商也會使用紅色產(chǎn)品標識或近似的文字，與樂高產(chǎn)品標識進行混淆。
 
2017年9月，中國廣東省汕頭市中級人民法院作出判決，認定博樂（BELA）產(chǎn)品侵犯了樂高集團的著作權(quán)，應(yīng)立即停止復制相關(guān)樂高產(chǎn)品的包裝和標識。

同時，法院認定樂高集團的系列產(chǎn)品是知名商品（本次訴訟涉及的產(chǎn)品為樂高?好朋友系列產(chǎn)品），其特有的名稱和特有的裝潢可被相關(guān)消費者認出并與樂高集團聯(lián)系起來，屬于中國反不正當競爭法保護范圍。
 
這是樂高集團第一次在中國針對仿冒產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)提起反不正當競爭訴訟，并獲勝訴判決。判決已于2017年11月生效。
 
“商標的保護是一個充滿挑戰(zhàn)、歷時漫長并且代價高昂的過程”。

即便如此，樂高集團也從未放棄，因為樂高標識體現(xiàn)了樂高集團致力于為一代又一代未來建設(shè)者、創(chuàng)作者和夢想家?guī)碜吭降膭?chuàng)意以及有趣的拼搭體驗的承諾。

“樂高集團堅持商標保護的步伐永遠不會停止。”樂高負責人表示。

重視知識產(chǎn)權(quán)和商標的保護

隨著知識經(jīng)濟時代的到來，越來越多的企業(yè)高度重視起知識產(chǎn)權(quán)保護。對于各種侵犯知識產(chǎn)權(quán)的不法行為，國家相關(guān)部門也在不斷的加大查處和懲罰力度，違法成本也越來越高。

然而，在高額利潤的驅(qū)使下，仍有不法商家選擇了鋌而走險，最終付出了慘重的代價。
 
在知識經(jīng)濟時代，企業(yè)想要長遠發(fā)展，在注重自身知識產(chǎn)權(quán)保護、提前做好知識產(chǎn)權(quán)布局的同時，應(yīng)當尊重知識產(chǎn)權(quán)，避免侵權(quán)。
百利來，專注于注冊全球商標， 歡迎隨時聯(lián)系我們協(xié)助處理。

最后更新時間:2020-07-08 閱讀:156次

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