網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下發(fā)展的品牌運(yùn)營，商標(biāo)布局大有講究！

網(wǎng)紅時代的來臨，讓網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下的品牌運(yùn)營漸成規(guī)模。如何進(jìn)行全方位的商標(biāo)布局或?qū)⒊蔀榫W(wǎng)紅品牌運(yùn)營的一個關(guān)口。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下的品牌運(yùn)營

前些日子，李佳琦申請注冊口頭禪聲音商標(biāo)引發(fā)熱議。

“oh my god 買它買它”這句“魔性”的口頭禪，已經(jīng)成為知名電商主播李佳琦的標(biāo)志之一。

這一句看似普通的話，有了李佳琦的獨(dú)特嗓音和表達(dá)方式的“加持”，尤為“洗腦”，因而也有了注冊商標(biāo)的可能性。

隨后李佳琦為愛犬“Never”申請商標(biāo)一事也引發(fā)了知產(chǎn)圈的討論。

李佳琦以自己公司上海妝佳電子商務(wù)有限公司為申請人，對狗狗Never進(jìn)行了商標(biāo)布局。

根據(jù)查詢，上海妝佳公司自今年3月份開始申請狗狗Never的相關(guān)商標(biāo)，一個月內(nèi)申請了456件商標(biāo)，包括“小狗奈娃”、“奈娃一家”、“奈娃家族”、“NEVER'S FAMILY”、“ NEVER DOG”等等。


（圖片來源：中國商標(biāo)網(wǎng)）

從素人變網(wǎng)紅，從一個產(chǎn)品變成網(wǎng)紅品牌，身份的轉(zhuǎn)變也將帶來更大的挑戰(zhàn)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下的品牌運(yùn)營也漸成規(guī)模。

網(wǎng)紅品牌申請商標(biāo)早已不足為奇

事實(shí)上，為寵物申請商標(biāo)的，李佳琦并非第一個。

據(jù)商標(biāo)網(wǎng)查詢顯示：

2019年泰洋川禾文化傳媒徐州有限公司（下稱“泰洋川禾”）為papi醬的寵物貓申請注冊“PAPI家的大小咪”相關(guān)商標(biāo)，共7個。


（圖片來源：中國商標(biāo)網(wǎng)）

同時，北京春雨聽雷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（下稱“春雨聽雷公司”）作為泰洋川禾旗下公司，也在2019年申請了24件“PAPI家的大小咪”相關(guān)商標(biāo)。


（圖片來源：中國商標(biāo)網(wǎng)）

關(guān)于“春雨聽雷公司”注冊商標(biāo)

papitube是泰洋川禾旗下MCN機(jī)構(gòu)。

papitube是中國短視頻MCN機(jī)構(gòu)的開拓者，簽約博主涵蓋美食、美妝、搞笑、生活方式、生活評測、母嬰、萌寵、文化等垂直領(lǐng)域。

從該公司的內(nèi)容簡介上來看，該公司致力于發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。這一點(diǎn)從申請的商標(biāo)上也能看出一二，PAPI、玲爺、爆胎草莓粥、楊舒惠等都是知名網(wǎng)紅博主，且內(nèi)容風(fēng)格多樣。


（圖片來源：中國商標(biāo)網(wǎng)）

據(jù)商標(biāo)網(wǎng)查詢可知，該公司共申請商標(biāo)191件，包括PAPI、玲爺、爆胎草莓粥、楊舒惠等商標(biāo)。

該公司申請的商標(biāo)類別主要是第3類、第14類、第30類、第35類、第38類、第40類等。

春雨聽雷公司的大股東為泰洋川禾，前不久宣布解約的雙料影后周冬雨就曾是該公司的簽約藝人，泰洋川禾早在2017年申請了周冬雨的商標(biāo)。


（圖片來源：中國商標(biāo)網(wǎng)）

泰洋川禾申請周冬雨的商標(biāo)，現(xiàn)在看來不止是保護(hù)，即使解約了，但或許也是另一種謀利手段。

要知道，SHE三人與華研國際音樂股份有限公司解約后，因商標(biāo)權(quán)及其歌曲的版權(quán)均在華研，而雙方協(xié)調(diào)未果，三人之后將不能再以SHE的名義合體，并且將不能再演唱成名曲。

這就讓不少SHE的粉絲難過遺憾。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下的商標(biāo)保護(hù)

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是以年輕貌美的時尚達(dá)人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導(dǎo)，進(jìn)行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營銷，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購買力的一個過程。

近年來，從淘寶直播帶貨開始，李佳琦、薇婭之類的帶貨主播越來越多，羅永浩帶貨直播更是多次登上熱搜引發(fā)討論。

尤其是今年受疫情影響，不少實(shí)體店也開始了直播賣貨。

除了帶貨主播外，抖音、快手等短視頻APP的發(fā)展使得網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。隨之而來的商標(biāo)保護(hù)也變得尤為重要。

網(wǎng)紅不止有人，還有不少網(wǎng)紅產(chǎn)品，而網(wǎng)紅產(chǎn)品在商標(biāo)上的保護(hù)就顯得有些薄弱了。

比如喜茶、茶顏悅色等都曾在商標(biāo)上吃過大虧。

從素人變網(wǎng)紅，從一個產(chǎn)品變成網(wǎng)紅品牌，身份的轉(zhuǎn)變也將帶來更大的挑戰(zhàn)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下的品牌運(yùn)營也漸成規(guī)模，由此可見商標(biāo)注冊的好處是多么的重要。

如何進(jìn)行全方位的商標(biāo)布局或?qū)⒊蔀榫W(wǎng)紅品牌運(yùn)營的一個關(guān)口。

做好商標(biāo)布局，可以從以下方面入手：

1、在商標(biāo)注冊首選的注冊類別和商標(biāo)群組項目，應(yīng)該覆蓋現(xiàn)有業(yè)務(wù)品牌范圍；
 
2、考慮到未來幾年品牌的發(fā)展方向和行業(yè)前景預(yù)測，規(guī)范出未來可能使用的商標(biāo)提前做好申請注冊或者商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，儲備可用的注冊商標(biāo)；
 
3、注冊延伸到易混淆的商品類別，避免其他商家名正言順的“傍名牌”你卻無可奈何；
 
4、有些商標(biāo)的名稱、含義或圖案適用于多種行業(yè)，可以考慮拓展注冊掌握商標(biāo)主動權(quán)；

5、如果資金允許的話，可以考慮對企業(yè)的核心商標(biāo)采取全類注冊保護(hù)。

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最后更新時間:2020-06-10 閱讀:107次

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