【426知識產(chǎn)權(quán)日】注冊商標(biāo)，為品牌撐起保護(hù)傘！

知識產(chǎn)權(quán)糾紛近年來屢見報端。過去企業(yè)常規(guī)的武器是廣告戰(zhàn)、價格戰(zhàn)，現(xiàn)在更多的是通過商標(biāo)戰(zhàn)、專利戰(zhàn)來爭奪市場份額。這場無硝煙的戰(zhàn)爭，目前出現(xiàn)了一些新的發(fā)展態(tài)勢，卷入知識產(chǎn)權(quán)紛爭的企業(yè)數(shù)量、規(guī)模，以及牽涉的利益都在不斷升級。


 
商標(biāo)素有企業(yè)“黃金名片”之稱，是維系企業(yè)產(chǎn)品與客戶之間聯(lián)系的紐帶。商標(biāo)作為企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，代表著企業(yè)的核心競爭力。企業(yè)應(yīng)提早做好商標(biāo)布局。

一、商標(biāo)設(shè)計應(yīng)具有顯著性。商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具有顯著性且便于識別，商標(biāo)顯著性的高低直接決定了相關(guān)公眾對該商標(biāo)以及企業(yè)印象的深淺。企業(yè)在申請注冊商標(biāo)時，應(yīng)盡量使用臆造性的標(biāo)識，并最好與企業(yè)字號緊密相連，避免使用地名、產(chǎn)品通用名稱等不具有顯著性的文字或標(biāo)識。建議企業(yè)在選擇設(shè)計商標(biāo)前，充分了解準(zhǔn)備申請注冊的商標(biāo)與他人已注冊或正在注冊的商標(biāo)是否相同或近似等，這樣會大大降低風(fēng)險，提高商標(biāo)注冊的成功率。

二、企業(yè)在設(shè)計商標(biāo)時，還應(yīng)注意原始權(quán)利的權(quán)屬問題。因為商標(biāo)往往是由企業(yè)的員工或者委托專業(yè)的設(shè)計單位或個人設(shè)計，因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)以書面協(xié)議的方式取得商標(biāo)的所有權(quán)利，以避免未來不必要的權(quán)屬糾紛。“市場未動，商標(biāo)先行”，這是企業(yè)商業(yè)戰(zhàn)略的基本原則之一。企業(yè)應(yīng)及時將精心設(shè)計的商標(biāo)進(jìn)行注冊登記，商標(biāo)經(jīng)核準(zhǔn)注冊后才能受《商標(biāo)法》的保護(hù)。企業(yè)通過對商標(biāo)的檢索查詢之后，如果沒有商標(biāo)相同或近似的風(fēng)險，企業(yè)應(yīng)盡快對商標(biāo)進(jìn)行申請注冊。

現(xiàn)實中，有的企業(yè)由于不斷改變經(jīng)營方針，想等業(yè)務(wù)穩(wěn)定后再注冊商標(biāo)，這恰恰陷入了一個誤區(qū)。因為我國商標(biāo)實行的是“申請在先原則”，即兩個或兩個以上的商標(biāo)注冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或近似的商標(biāo)申請注冊的，申請在先的商標(biāo)，其申請人可獲得商標(biāo)專用權(quán)。如果企業(yè)沒有及時注冊商標(biāo)，而該商標(biāo)一旦被他人搶注，企業(yè)則會陷入要么花費(fèi)大量金錢贖回商標(biāo)，要么被迫放棄已有一定知名度的原商標(biāo)的兩難境地。

三、企業(yè)在申請商標(biāo)的時候，商品或服務(wù)的類別應(yīng)盡可能全面。商品或服務(wù)商標(biāo)的注冊是有類別限制的，總共有45個類別。企業(yè)在進(jìn)行商標(biāo)戰(zhàn)略布局時，須結(jié)合企業(yè)自身的發(fā)展前景，根據(jù)其業(yè)務(wù)、產(chǎn)品或服務(wù)來選擇商標(biāo)注冊的內(nèi)容及類別，在盡可能多的品類上進(jìn)行商標(biāo)注冊申請，避免被競爭對手以蹭熱點(diǎn)的方式在相關(guān)類別上搶注相同或近似的商標(biāo)。企業(yè)可以采取注冊防御商標(biāo)的形式對企業(yè)商標(biāo)進(jìn)行全方位保護(hù)，以防范不法商家“傍名牌”、“搭便車”搶注商標(biāo)的行為，這尤其對于廣告宣傳投入量大、力求創(chuàng)立馳名品牌形象的企業(yè)來說，具有重大的戰(zhàn)略意義。

企業(yè)應(yīng)首先在其主營業(yè)務(wù)所在的商品或服務(wù)類別上進(jìn)行商標(biāo)注冊，同時還應(yīng)在產(chǎn)品類別或企業(yè)經(jīng)營范圍相近似的類別上盡量予以注冊。建議在申請時進(jìn)行適當(dāng)?shù)钠奉愌由?，可以考慮企業(yè)未來產(chǎn)品的上下游拓展，是否會有子品牌的產(chǎn)生；考慮未來產(chǎn)品如果要做交易閉環(huán)的話可能會涉及哪些領(lǐng)域，進(jìn)而判斷在本領(lǐng)域以外的相關(guān)行業(yè)類別上進(jìn)行哪些延伸。

四、要注重境外注冊。如果企業(yè)準(zhǔn)備對外出口產(chǎn)品或服務(wù)，建議產(chǎn)品、服務(wù)與商標(biāo)“齊步前進(jìn)”，即“產(chǎn)品走到哪，商標(biāo)也到哪”，避免在境外遭遇商標(biāo)被搶注的風(fēng)險。企業(yè)應(yīng)緊密聯(lián)系自身產(chǎn)品，調(diào)查研究擬出口國家和地區(qū)的情況，制定境外商標(biāo)注冊規(guī)劃和布局，絕不能等到產(chǎn)品打開市場后再考慮商標(biāo)注冊的問題。一旦企業(yè)的商標(biāo)將來在境外被他人搶注，那么日后企業(yè)為了取得該商標(biāo)的權(quán)利，將耗費(fèi)巨大。

五、商標(biāo)的維護(hù)應(yīng)系統(tǒng)化。企業(yè)應(yīng)采用系統(tǒng)化管控軟件，時刻把控注冊商標(biāo)的動態(tài)，定期進(jìn)行商標(biāo)查詢、檢索，以便及時發(fā)現(xiàn)他人注冊相同或近似商標(biāo)的行為，防止他人注冊相同或者相近似的商標(biāo)。如發(fā)現(xiàn)他人在同類或者類似商品或服務(wù)上注冊了相同或者相近似的商標(biāo)，要及時向商標(biāo)局提出異議，阻止他人注冊爭議商標(biāo)。

隨著業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展壯大，企業(yè)申請的注冊商標(biāo)數(shù)量也會逐年遞增，這其中會涉及到商標(biāo)的類型、申請時間、申請進(jìn)度、續(xù)展等一系列問題，如果得不到有效的系統(tǒng)監(jiān)管，最終可能會導(dǎo)致商標(biāo)被“撤三”、錯過續(xù)展時間導(dǎo)致被注銷等風(fēng)險。這在信息戰(zhàn)中無疑是致命的短板，會極大地阻礙企業(yè)的發(fā)展。

注冊商標(biāo)，保護(hù)自己的知識產(chǎn)權(quán)，才能從根本上扼制對手的不正當(dāng)競爭防止侵害自己的利益。從而讓自己在與同行業(yè)的競爭中無懈可擊。
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